TYGla dina gifter - Varför köper vi kläder?
Är det en mänsklig rättighet att kunna få köpa vad man vill bara man har pengarna? Det kan nästan tyckas så, i ett samhälle där diagnosen shopaholic finns. Shopaholic kommer från engelskans shop = att handla och alcoholic = alkoholist. Att vara en shopaholic innebär alltså att man är beroende av att handla.
Det är ingen slump att shopaholic och alcoholic låter som varandra. Shopaholismen kan faktiskt jämföras vid ett drogberoende. Samma signalsubstanser som frigörs vid intag av droger frigörs när man köper kläder: dopamin. Och precis liksom drogmissbrukare behöver shopaholics köpa mer och mer ju längre tiden går eftersom de behöver större dopaminruscher. Dopamin är alltså den signalsubstans som belönar oss när vi gjort något bra.
Varför blir man en shopaholic då? Forskare pratar om låga halter av seratonin hos de som blir missbrukare av något slag. Seratonin sänker behovet av att handla impulsivt. Har man låg seratoninhalt är det alltså större risk att man gör impulsiva saker. Skillnaden mellan kvinnor och män här är att när män har låg seratoninhalt blir de impulsiva, medan kvinnor ofta blir deprimerande.
Däremot lär det inte bara vara signalsubstanserna som gör att vi tycker om att köpa kläder. Det finns ju också frågan om status och hur vi faktiskt visar vilka grupper vi hör till via våra kläder. Här spelar också branding in, eftersom vi ofta konsumerar märken vi känner till, oavsett om kvalitén på dessa märken är bättre än konkurrenternas. Så att köpa kläder kan också handla om att tillhöra en grupp eller att få status genom att kunna köpa vissa exklusiva märken.
Är du en shopaholic? Testa dig själv på: http://www.illvet.se/polopoly.jsp?d=570&a=5721
